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升级洗涤理念,超能携手孙俪,以硬核技术撬动年轻人市场

作者:shuaishuai 发布时间:2019-07-04

  在生活质量日益改善、消费需求不断提高的今天,你的洗涤理念随之升级了吗?也许有人会说,不就是洗衣服吗?洗干净不就行了。错!有一个洗衣液品牌,不仅能让你的衣物焕然一新,更提出了“安全健康”的洗涤理念,满足了猪猪女孩们对精致生活的追求。

  近日,随着超能的新升级高端产品——超能APG薰衣草洗衣液推入市场,超能“安全健康”的护衣理念再次被大范围推广。此次,为了宣传新产品“护衣护色去毛球”的衣物洗护功能,超能在全国十座城市开了十间“超能美衣坊”,与消费者来了一次近距离接触,在引爆目标用户圈层的同时,成功将新品打造成了深受用户喜爱的爆款产品。

  护衣护色去毛球,硬核功能全新升级

  爱美,是女人的天性。但是,买了很多漂亮衣服,穿了几次、洗过几遍之后,却常常出现褪色、起毛球的情况,看上去旧旧的,让很多女性束手无策。洞察到女性消费者这一衣物洗护的痛点,超能便全新研发了主打“护衣护色去毛球”功能的APG薰衣草洗衣液,让洗涤过的衣物平整顺滑,色彩鲜艳如初,帮爱漂亮的女性解决了大难题。

  强大的洗护功能,离不开硬核技术的加持。

  首先,超能APG薰衣草洗衣液含有的APG植物洁净成分,天然温和无刺激,同时,洗衣液中还添加了国家专利配方,低泡易漂清无残留,APG植物洁净成分与国家专利配方的加持,无疑是对产品技术的最好背书。

  其次,针对衣物起毛球的洗护难题,超能则是加入了去毛球科技,可以清理破损纤维,使衣服变得平整柔软,延长衣服寿命,让心爱的衣服可以穿得更久。

  健康环保的理念,强大高效的功能,使得超能APG薰衣草洗衣液自推入市场后,便受到广大女性消费者,尤其是追求生活品质的白领圈层的热烈赞赏和追捧,进一步提升了人们的洗涤理念。

  玩转城市营销线下social引爆白领圈层

  为了将超能APG薰衣草洗衣液“护衣护色去毛球”的功能传播开来,向更多人传达全新升级的洗涤理念,超能更是策划了一场以“漂亮衣物,超能洗护”为主题的品牌营销活动,通过“明星背书+H5互动+十城联动”的传播组合拳,不仅使APG薰衣草洗衣液的功能点更加深入人心,更是打通了品牌和消费者的情感连接。

  1.孙俪明星效应为品牌背书

  提起超能,很多人都会立马联想到代言人孙俪。作为一名演员,孙俪在大众心目中的形象一直是健康向上的“超能女人”,这种形象与超能不断创新、追求品质的品牌基调可以说珠联璧合、相得益彰,在孙俪个人魅力和明星效应的双重背书下,更有助于超能APG薰衣草洗衣液被消费者接受和广泛传播。

  2.H5游戏互动,强化产品功能

  为了加深消费者对“护衣护色去毛球”功能的认知,超能还推出了一支“超能衣护店”H5,通过设置“护衣”“护色”“去毛球”三个简单好玩的游戏关卡,通过直观的场景设计,让消费者更加形象地了解到超能APG薰衣草洗衣液的强大功效。

  3.全国十城social营销,提升传播声量

  与此同时,超能更是在杭州、西安、武汉、重庆、北京、成都、上海、沈阳、济南、广州10个城市,策划了一场声势浩大的线下营销。

  在这十城里,超能搭建一间时尚大气的“超能美衣坊”,每一间“超能美衣坊”,超能都用主题化的视觉设计和有趣的互动玩法,让消费者驻足,也吸引了大批网红达人前来打卡。漫步“超能美衣坊”,消费者不仅可以亲眼见证超能APG薰衣草洗衣液的洗衣功效,更能感受到超能对美好品质生活的倡导和构建。

  通过在全国十大城市打造兼具美学与互动的终端体验馆,不仅大大提升了超能APG薰衣草洗衣液的传播声量,以及超能整体的品牌形象,同时也拉近了品牌与年轻消费者的距离,引爆了超能在目标圈层中间的话题度。“漂亮衣物,超能洗护”,在这一主题传播下,超能让更多人认识到,洗衣服,其实也可以彰显自己对品质时尚生活的态度。

  打造“技术型”产品联盟提升品牌力

  一个品牌的价值,是通过产品来体现的。作为纳爱斯集团旗下的高端洗涤品牌,超能从2006年上市以来,便一直注重产品线的研究和开发,用产品价值来定义品牌实力。需要强调的是,超能的产品研发一直走在市场需求的前面,是行业发展和消费观念的引领者。

  一方面,超能的产品研发一直以“消费者未来需求”为导向。超能每一款新品的推出,都以解决消费者在生活中遇到的实际洗涤问题为出发点。比如含牛油果提取物、无碱性残留的超能天然皂液,便是为宝宝衣物、贴身衣物专门研发;超能洁净柔护洗衣液,可以定向瓦解污渍,保证了衣物的柔软舒适;超能酵素洗衣凝珠,遇水可溶,洁净无残留,一颗凝珠相当于同等质量普通洗衣液8倍洁净力;超能APG香水透明皂,天然植物油生产,无刺激更柔软,让你的芳香衣物得到轻奢洗护。所以,超能每一款产品推出,都深受消费者的喜爱。

  另一方面,差异化产品的推出,离不开超能技术研发的成果。3D高效洁净技术,适合洗衣机快洗程序;生物酶技术,对衣物进行深层洁净;焕彩新生洗衣液,添加护色因子,解决了衣物洗后变旧的问题。以技术赋能产品,超能不仅开发出一系列天然绿色、智能科学的高端洗护产品,更以此提升了品牌的核心竞争力。

  目前,超能的产品线成熟完善,包含了超能洗衣液、超能洗衣皂、超能洗衣粉、超能洗洁精各个品类,产品功能几乎涵盖了消费者的所有洗涤需求,真正成为了与消费者贴心相伴的洗护专家,是追求精致生活、品质生活的消费圈层的生活好帮手。

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